Tangerang, IDN Times - Produsen es krim Campina menjalin kerja sama dengan liga olahraga e-sport Mobile Legends: Bang Bang (MLBB), MPL Indonesia. Pabrikan es krim itu ingin memperkenalkan varian terbaru, Tropicana Double Crunch.
Sales and Marketing Director Campina, Adji Andjono mengatakan, langkah ini diambil untuk menyasar anak muda, khususnya penggemar game yang sedang populer di Indonesia.
Menurutnya, MLBB telah menjadi fenomena di Asia, terutama di Indonesia, berkat karakter hero yang beragam dan animasi yang menarik. Popularitasnya makin meningkat dengan adanya turnamen e-sports seperti MPL Indonesia.
"Menurut laporan We Are Social, Indonesia menempati posisi ketiga dunia dengan jumlah pemain video game terbanyak. Sekitar 94,5 persen pengguna internet berusia 16 hingga 64 tahun di Indonesia bermain video game per Januari 2022," kata Adji, Senin (10/6/2024).
Pihaknya, lanjut Adji, sangat antusias dengan peluncuran Tropicana Double Crunch dan kerja sama Campina dengan MPL Indonesia.
"Kami selalu berusaha menciptakan produk baru yang relevan dengan kebutuhan masyarakat, termasuk anak muda yang gemar bermain game,” kata dia.
Kerja sama ini bertujuan mendekatkan es krim dengan aktivitas sehari-hari anak muda, khususnya gamers. Adji yakin Tropicana Double Crunch dapat menjadi camilan yang meningkatkan mood mereka.
Adji mengatakan, pada usia ke-52 tahun, Campina terus eksis di industri es krim Indonesia dan mampu bersaing. Pihaknya terus berusaha mendekatkan diri dengan generasi muda melalui berbagai kolaborasi.
“Tahun ini, kami memilih MPL Indonesia sebagai partner karena euforianya yang tinggi di kalangan gamers. Dunia game sudah menjadi bagian penting bagi anak muda, dan kami ingin Campina juga menjadi bagian dari dunia mereka,” ungkap Adji.